motiva es un producto creado bajo demanda para nuestro cliente Grupo Costa FM en Alicante.
En 2020, la emisora Costa FM, que gestiona también otros productos en Alicante y comarca, nos propone hacer un rebranding de la emisora Urbana FM, que emitía éxitos del electrolatino, reggaetón y género urbano.
Desde entonces, nos ponemos a trabajar con el deejay y productor Jesús Sánchez y creamos una marca a medida para su producto, motiva, que refleja en un término corto y reconocible la esencia del producto, y creamos una imagen visual y sonora bajo el concepto SOLO PERREO, que llevamos a la antena y a las redes sociales, basada en la conexión con los oyentes y sus artistas.
De la radio dance a la radio urbana rítmica
Hemos rescatado el concepto de las radios de música dance, muy populares en la década de los 2000, y que fueron perdiendo fuerza a partir de mediados de la década de 2010, y lo hemos adaptado a los gustos actuales, con una base de música urbana, centrada en lo más bailable.
Desde entonces, motiva es una radiofórmula que hemos denominado de categoría urban rhytmic CHR con ocho horas de programación con locutores al día. Está enfocada a oyentes de 20 a 35 años, mayoritariamente público masculino.
Hemos desarrollado la parrilla de programación de motiva, su radiofórmula con características powerintros, el sitio web de la emisora y los ajustes del procesador de audio.
Parrilla de programación
Optamos por una parrilla basada en una radiofórmula musical 24 horas al día lo más limpia posible de elementos radiofónicos. Hilamos las canciones con powerintros envasadas en tono y ritmo con la música y evitamos, en la medida de lo posible, la utilización de indicativos y autopromociones radiofónicas que rompan el ritmo de la línea sonora.
motiva se caracteriza especialmente por ser una fórmula realmente non-stop con locutores. La actual audiencia, que demanda menos interrupciones y está habituada a las plataformas de streaming, no entiende el concepto de radio con un locutor que habla demasiado tiempo o realiza demasiadas interrupciones a la hora y tiende a confundir los elementos radiofónicos con publicidad. Esto no ocurre cuando esos indicativos van integrados con las canciones.
Sitio web
El sitio web de motiva es un desarrollo básico realizado sobre WordPress, con HTML5, CSS3, y reproductor jPlayer, desarrollado con jQuery y de código abierto. La emisión funciona sobre un servidor Icecast2 y tenemos un acuerdo de sindicación con el sitio web Emisoras Musicales para ofrecer la señal a sus oyentes.
Procesador de audio
Hemos ajustado el procesador de audio en las emisoras FM y online de motiva para conseguir un sonido enérgico, potente y con brillo, pensado específicamente para las canciones actuales de género urbano.
Franquicias con desconexiones publicitarias
Una vez testado el éxito para el grupo Costa FM, motiva se convierte en un producto que cualquier concesionario de una licencia en FM puede franquicias en su localidad.